Red Truck Beer Company tegeleb uuendustega ToneDeniga

Pildikrediit: https://www.flickr.com/photos/ckgolfsolutions/21573577168

Juba enam kui sajandi vältel on Brewery Creek olnud Vancouveri suveniidsem jaotis. Kuid keset seda õllepruulide ja taproomide keskpunkti korraldab Red Truck Beer Company midagi ainulaadset: kontsertsari veoautode peatuses.

Tegelikult veoauto peatuse parkla. "Igas asukohas on meil veoautode peatumispaik," räägib Brone Farnan, Red Trucki turunduse ja kogukonna arendusdirektor ToneDenile. "See teenib kuni 50, 60ndate klassikat: teie maanteel asuv ettevõte, mis töötab koos veoautode teemaga."

Suvel on see söögikoht Truck Stopi kontserdisarja koht, mis on üks peamisi põhjuseid, miks ettevõte ToneDeni poole pöördus. "Võimalus toetada meie piletimüüki oli minu jaoks registreerumise soovides suur tegur," sõnab Farnan.

Ta avastas kiiresti, et ToneDen võib aidata rohkem kui sündmusi. Red Trucki kasvades (neil on filiaal Fort Collinsis ja Denveri asukoht teostes) vajasid nad platvormi, mis aitaks neil õitsele minna, jäädes truuks oma väärtustele, „kus käepigistus tähendas midagi“.

ToneDen mõistab Red Trucki eetost - ja mõistab, et nad valmistavad midagi enamat kui lihtsalt seda maitsvat Endless Summer Golden Ale. Ja Farnan ei saanud rohkem rahul olla.

"Oleme hea näide ettevõttest, mis ei ole ürituste ettevõte ega muusikaettevõte: oleme õlleettevõte, mis on ToneDenis leidnud tõeliselt suurt väärtust."

“Hullu parandatud”

Kui ma Farnaniga rääkisin, viibis ta õlletehase Vancouveri haru - tohutu kajaruum, mis toodab aastas üle 20 000 tünni õlut. Taustal kõlas kahveltõstuki eksimatu piiks, kujutasin ette kaubaaluste ja õlle kaubaaluste kartongit.

Farnan tunnistab, et alguses polnud ta ToneDeni osas kindel. Ehkki ta on aastaid turundusega tegelenud, on see tema esimene õlletöö. "Meil pole maailma suurimat eelarvet," ütleb ta. "Oleme tavaliselt üsna konservatiivsed."

Kuid kohtuprotsessi ajal uuris Farnan platvormi. Ta leidis, et navigeeris otse. Ta armastas U / I puhtust. Lisaks olid turundusvõimalused - publiku sihtimine, segmentide importimine, eelarve eraldamine, loominguline testimine -, mis „ühtisid sellega, et meil on igal suvel väga suur kontserdisari”.

ToneDeni kasutades on Farnan näinud veoautode peatumise kontserdisarja reklaamimisel uskumatut edu. Kulutades 600 dollarit CA, on ta jõudnud ligi 40 000 õllesõbrani.

Platvormi mõõdikud aitavad tal saada rohkem teavet sihtrühmade kohta, mida ta sihib - ja säästa seda tehes palju aega:

„Seal, kus mul oleks võinud olla vaja teha palju jõupingutusi segmendi käsitsi importimiseks või konkreetsete sihtrühmade eraldamiseks, olgu see siis juhusliku andmebaasi faili MailChimp, Facebooki, Twitteri, Instagrami kaudu - [koos ToneDeniga], on see palju sujuvam, palju keskendunum. Saan kampaania mõne minutiga üles seada. Saan rakendada A / B testimist. Kõik see tehti enne käsitsi. Proovime ikka samu asju saavutada, kuid kiirus, millega me sinna pääseme, on omamoodi hullumeelselt paranenud. ”

Parandused ulatuvad kaugemale tüüpilistest turundusülesannetest. Farnan on põnevil ainulaadsete viiside üle, mida Red Truck on ToneDenit kasutanud - kõike alates siseüritustest kuni rentimismessideni.

"Platvorm pakub oodatust rohkem," ütleb ta. "See pole ainult piletimüügi platvorm."

Rääkige oma ToneDeniga oma järgmise ürituse võidukampaaniast.